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YouTubeで人気動画を生む方法! TEDで分かるバイラルビデオの秘訣!

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YouTubeにはびっくりするぐらい再生されている動画がいくつもあります。

そして、全く知名度の無かった人がアップロードした動画が爆発的ヒットするケースもあります。そして、急速に人を伝播して広がった動画を「バイラルビデオ」と呼びます。

では、そのバイラルビデオはどうやって生まれるのでしょうか?

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 「バイラルビデオ」が生まれるメカニズム

YouTubeのトレンドマネージャである、ケヴィン・アロッカ氏のTEDでのプレゼンテーションです。

彼はバイラルビデオが生まれるには3つの要素が重要だと言っています。

  • 流行仕掛け人
  • 作品をめぐるコミュニティ
  • 予想外さ

TEDで紹介された動画を振り返りながらこのキーワードを確認してみましょう。

Double Rainbow(ダブルレインボー)

アメリカのヨセミテ国立公園そばで暮らすポール・バスケス氏が撮った虹の動画です。

再生回数が3300万回を超えてます。

「ダブルレインボー! オーマイガー!!」

動画内でポール氏がひたすら驚き続けています。感動が伝わってきますね。ビデオの最後のほうでは、絶頂に達したのか涙声になっています。

こういった意外性が動画の再生回数の伸びに影響しました。

動画公開後は再生数は伸びていませんでしたが、投稿後しばらくして、流行仕掛け人に紹介され、一気に再生数が伸びました。

Friday(金曜日)

2800万回以上再生されている動画です。

人気があるのかとおもいきや、この動画は再生数が多いにもかかわらず評価が低いのです。

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どういう事なんでしょう?

調べてみたら、こういう事なんですね。

レベッカ・ブラック – Wikipedia

曲はiTunesで発売され、Youtubeに2011年2月10日にミュージックビデオがアップロードされた。当初の1か月はこのビデオは1000回程度しか再生されていなかった[3]。しかし2011年3月11日になってコメディアンのブログで批判的に取り上げられたことから突如twitterで噂になり、数日のうちに動画の再生回数は数百万回に達し、「レベッカ・ブラック」は同時期の東日本大震災などをしのいでtwitterで最も話題になっている単語となった[6]。その評判はブーム当時から惨憺たるもので[7]、大部分の音楽批評家やリスナーから「過去最悪の歌」[8][9][10]と呼ばれるなど否定的な評価を受けた。

炎上マーケティングに似た何かを感じますね。

話題になったこの動画ですが、その後に新曲を出していました。

「最もひどい曲」で有名になった14歳レベッカ・ブラックが新曲をリリース  – MSN エンタメ

「最もひどい曲」で話題になったことで、「iTunes」でダウンロードトップ50に入り、「YouTube」の再生回数からの広告料などでかなり稼いだレベッカは、「お金は関係ないわ。私は稼いだお金のほとんどを日本に寄付するの」と語っていた。

寄付ありがとう!

歌のひどさ有名コメディアンに動画を紹介されたことがヒットに繋がったということです。

そして、毎週金曜日にこの動画が再生されることが一種のイベントとなり、長期的に再生数が伸びていくきっかけになりました。

Nyan Cat(ニャンキャット)

Nyan Cat [original]は再生回数7000万回超えの人気動画。

動画はループ音楽に合わせて猫がアニメーションするというシンプルなものです。

動画と音楽の中毒性に合わせ、パロディ動画の作りやすさもこの動画のヒットの支えになりました。

ここで大事なのは、技術的でオタクなネット文化の中で、それがみんなのクリエイティビティを引き出していることです。リミックスがたくさんあります。レトロバージョンもあります。(笑) それから各国版も。(笑) リミックスするコミュニティが広がって、単なるバカな冗談をみんなが参加できるものへと変えたのです。今や私たちは見て楽しむだけでなく、参加もできるからです。
―― バイラルビデオが生まれるメカニズムより

結果的にコミュニティが出来上がっていったわけですね。

ちなみに、Nyan Cat そのものに対する考察はこちらのページがオススメです。

“Nyan Cat” の作者は誰か? – うつせみ日記 (Utsusemi Nikki)

まとめるまでもないですが、「”Nyan Cat” の作者は誰か?」の答えはSaraj00nさんになると思います。動画(GIF)はPRguitarmanさん、音楽の原曲はdaniwellPさん、アレンジはももももPさんということになります。

二次創作物ということですね。

YouTubeで人気動画になるためには

YouTubeでヒットする動画に必要な要素として、

  • 流行仕掛け人
  • 作品をめぐるコミュニティ
  • 予想外さ

が重要。

YouTubeの人気動画ってこうやって生まれていくんですね。作品の良さよりも、周りの力のほうが影響が大きいということですね。

バイラルビデオに限らず、ヒットする何かを作ろうと思うのなら、作ったもののクオリティの高さだけでなく、こういったことを意識した方が良さそうです。